2014年4月22日上午,中国体育彩票足球单场胜负过关游戏在北京上市首发。北京市体育彩票管理中心相关部门负责人、北京体彩专卖店业主和彩民代表出席了上市新闻发布会。

2014年,北京体育彩票迈上了一级新台阶。数据显示,截至12月17日,2014年北京体育彩票总销量首次突破60亿元大关,提前完成了全年奋斗目标。这也是继去年北京体彩年度销量突破50亿后,今年再度提前完成“超越”,全年销量实现了新突破。

撰文:徐思佳上周,不少冰迷们发现在北京体育彩票中的胜负过关精彩玩法中,出现了世界上两大冰球联盟,北美职业冰球联盟和大陆冰球联盟的比赛场次。冰球,也是所有冬季项目中第一个出现在中国体育竞猜游戏的项目。

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在国家体育总局体彩中心、北京市体育局等部门的关怀和支持下,通过北京体彩从业者的共同努力,2014年北京体育彩票通过升级销售系统、优化产品结构、扩展渠道规模、创新管理模式和加强宣传推广等工作,使各玩法销量呈现不同程度的增长态势。截至2014年12月17日,北京市体育彩票总计销售约60.03亿元,与去年同期相比增长了约7.38亿元,销量增幅达14%。

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销量再创新高三大类产品齐头并进

NHL赛事竞猜2014年早已“登陆”中国对于冰迷们关心的体育彩票竞猜的话题,腾讯体育的记者采访了北京体彩的相关人员。事实上,早在2014年4月,国家体育总局训练局体育彩票管理中心正式公布了经财政部批准的一项重要通知,从2014年4月12日起,在北京市、天津市和广东省发行中国体育彩票单场胜负过关游戏,在首批开放的胜负过关竞猜中,共涉及网球、排球、羽毛球、乒乓球、橄榄球、曲棍球、水球、沙滩排球、冰球、手球等12个新增球类项目。冰球也是唯一一个开放竞猜的冬季项目。在2014年首次开放12个新增球类项目的胜负过关玩法之后,北美职业冰球联盟的比赛就已经随之登陆体彩竞猜系统。上周,既北美职业冰球联盟之后,大陆冰球联盟的比赛场次也正式“登陆”。冰球是冬季项目运动之王,是冬奥会比赛场次最多,参与运动员最多,市场价值最高的唯一的有身体接触的集体球类运动项目。由于攻防转化速度快,身体接触激烈频繁,出人意料的场面层出不求,而深得欧美体育迷的喜爱,产业价值巨大,是世界上第九大运动。由于北京将于3年半后举办2022冬奥会,加上最近几年少年冰球培训市场的火热发展,北京体育彩票在这个时候选择世界顶级的冰球联盟的比赛进入到自己的竞彩产品中,也是为冰球文化的推广以及冰球产业的发展做出了一些新的尝试。据北京体彩的工作人员介绍,目前新增加体彩竞彩项目需要经过国家体育彩票管理中心、国家体育总局、财政部逐级审批,全部审批完成后方可上市销售。“开放更多的竞猜项目的目标是为了丰富投注内容,增加可投注场次,在一些足球篮球比赛的空档期也可以投注其他比赛,从而实现每天都有比赛可投注能开奖。”

2014年北京体育彩票乐透型玩法共销售约15.24亿元,占总销量的25%,保持着良好的发展态势。竞猜型彩票销售约37.62亿元,占总销量的63%,同比去年增加4.58亿余元,增幅近14%,成为北京体彩销量最有力的增长点。而作为三大类玩法之一的即开型体育彩票顶呱刮达7.16亿余元,占总销量的12%。

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筹集公益金14亿元促进社会公益事业发展

冰球竞猜新用户增长缓慢
“冬奥竞猜”指日可待?尽管NHL彩票上市已超过4年的时间,但北京体彩的相关工作人员介绍,冰球竞猜的新用户在过去几年间增长缓慢,“冰球在国内较三大球受众群体偏小,在2014年胜负过关竞猜彩种上市后的销售情况较为平淡,市场上有一批忠实的NHL联赛爱好者持续购买,但新用户增加较为缓慢。”不过,随着2022北京冬奥会的临近和冰球项目的推广,这个情况也会逐步得到改善。如今,冰迷们只要进入体育彩票的体彩店,就可以竞彩到这两大冰球联盟的相关场次的比赛,新鲜刺激的玩法为冰迷们观看比赛,熟悉冰球运动提供了新的动力。“胜负过关”的前身是专门针对奥运会研发的一款竞猜型彩票,先后在2008年、2012年奥运会期间进行销售,在2012年获得了日均销量过百万元的销售成绩。2008年,借助北京主办奥运会的东风,中国体彩还曾上市发行过以奥运为主题的系列即开型体育彩票“顶呱刮”。相比于夏季奥运会竞猜彩票的火热,冬奥竞猜却仍是一块未被开垦的新领域。如今,2022年北京冬奥会的周期已经来临,有着冰球竞猜项目的“登陆”在先,冬奥竞猜的开放也成为了冰迷们翘首期盼的重点。国外冰球竞猜火热
美国体育博彩商有一支NHL球队成立一年就差点夺冠!世界范围内,冰球竞猜都是备受市场关注的项目。今年5月,美国最高法院以6比3的投票结果,判定《职业和业余体育保护法》违宪,为体育博彩在全美范围内合法化打开了大门。与此同时,一些美国主要的体育联盟也放松了他们对博彩公司赞助的限制,而作为北美四大联盟之一,北美冰球联盟又一次走在了最前列。今年9月,NHL联盟的新军拉斯维加斯金骑士队与美国体育博彩运营商William
Hill达成一份多年的合作协议,成为了第一支与体彩公司合作的NHL球队。更惊人的是,这支成立于2017年的绝对新军在他们的处子赛季就打入了总决赛,险些将斯坦利杯带回拉斯维加斯。金骑士的成立和崛起让美国的体育博彩公司冰球销售额出现了不小的提升。从去年NHL常规赛开始,冰球、橄榄球等“其他”类别的博彩收入为2.14亿美元,比同期的1.57亿美元增加了36%,显然,这36%中有不少都是金骑士队的功劳。美国博彩公司的从业者表示:“越来越多的人开始关注冰球,而且很多人只为他们熟悉和关心的球队下注。”

伴随着年销量超60亿元,北京体彩今年已经筹集公益金14.73亿元,历年累计筹集公益金90亿余元。公益金广泛用于支持体育事业以及补充全国社会保障基金,支持红十字人道主义救助事业、教育助学、医疗卫生、残疾人救助、城镇和农村医疗救助基金、基层文化建设、扶贫等社会公益事业,为国家社会事业和体育事业的发展做出了重要贡献。

完善区域经理制度充分发挥职能作用

为更好更快的实现管理向服务职能转变,2014年北京体彩中心进一步创新管理模式,继续完善服务于网点的区域经理制度,将全市划分为五大销售区域,每个销售区域相应筹建一个工作站,使之具有形象展示、服务窗口、交流平台和培训阵地的综合性职能,充分发挥其辐射周边、扩大影响的服务、管理、示范作用。确保市中心对专卖店的管理与服务前移,提高对网点的服务效率,充分发挥区域经理和专管员的服务管理职能。此外,今年区域经理工作队伍也得到进一步加强,增加了维修人员及部分销售人员,管理服务工作队伍已基本建立。

为进一步解决一线销售人员反映的终端机故障问题,确保专卖店销售工作的顺利开展,大区经理制度施行后,由各区域分支机构具体负责落实了全市体彩专卖店终端机维护工作,按照统一部署,对全市两千余家专卖店上门进行终端机维护除尘保养。该项工作确保了世界杯期间销售安全,保障了全年终端机正常运行。

抓住世界杯机遇促进竞猜型彩票销售

2014年再逢“世界杯年”,北京体育彩票以巴西世界杯为契机,充分利用赛事资源,对全部64场比赛进行了竞猜,进一步提高了足球单场竞猜的娱乐性和市场认知度,使得北京单场的关注度大幅提升。同时,配合世界杯期间单场竞猜赛程安排,加大了单场竞猜运营力度,延长了系统运营时间。据统计,北京地区世界杯期间单场销量达14.48亿元,比2010年世界杯激增536%。通过前期充分详细准备及后期扎实的运营维护工作,足球单场竞猜游戏销量大幅提升,单日、单期、单月销量均创历史新高,达到了促进销量增长,检验系统性能和树立发展信心的目的。

北京有着良好的足球氛围和竞猜环境,今年4月22日,经财政部批准发行的中国体育彩票“单场胜负过关”游戏上市首发,为竞猜型体育彩票注入了新的活力。因其玩法简单,彩民上手快,一经上市就受到广大彩民普遍欢迎和关注,世界杯期间新玩法胜负过关游戏销售8419万元,单日最高销量出现在6月23日,达到469万元。

世界杯结束后,足球单场竞猜游戏销量依然稳定在较高水平,成为彩票市场的一大亮点,也是体彩销量最有力的增长点。

完善产品结构满足彩民高频游戏需求

为填补北京体彩产品空白,促进北京体育彩票市场全面发展,丰富产品种类,优化产品结构,北京体彩拟上市销售高频游戏11选5,全市各区域分支机构根据统一部署,紧锣密鼓的开展11选5上市筹备工作,各级工作人员高度重视,通过对中心工作人员培训、业主动员培训、全体销售员培训等工作,本着“合格一个开机一个”的原则,对全市销售网点建设情况进行检查,层层筛选,将软、硬件符合要求的网点发展为11选5销售网点,扎实有效的推进了游戏上市筹备工作。

11月15日,高频玩法11选5在北京正式上市销售,凭借着“号码少、易中奖、玩法多、好选号、奖金高”等特点,11选5备受彩民青睐。

而在11选5游戏推广工作中,北京体彩以市场扩展为基础,扩大体育彩票销售覆盖面,积极增机扩点,力争使电脑型体育彩票覆盖到全市所有乡镇,填补市场空白点。在扩展渠道的同时,嵌入游戏推广,推动了北京11选5游戏的销售,保证了产品快速占领市场。

上市后,为进一步掌握11选5促销期间的市场动态信息,检验活动执行情况及各专卖店基础设施情况,深入市场、了解市场,不断总结经验、研究问题、解决困难,北京体彩组织工作人员在全市范围内的1000余个11选5专卖店开展调研走访工作,以便制定更加具有针对性、实操性的营销培训政策,达到最佳效果。

加强营销宣传增加彩民互动

2014年,北京体彩在原有传统媒体和传统宣传方式的基础上积极进取,开拓创新,创建了“北京体彩”官方微信,根据彩民和市场需要运营、更新北京体彩的官方微博、微信平台,为彩民打造了一个实时、便捷的新媒体资讯平台。

世界杯期间,北京体彩首次与北京电视台联手,每晚黄金时段在BTV体育频道播出的世界杯特别节目《最强战队》,与北京单场胜负过关游戏规则相结合,吸引了大量观众和彩民朋友关注,平均每期约300名观众参与互动,单期最高达1900余人,进一步提高了胜负过关游戏的知名度,取得了良好效果。与此同时,北京体彩还依托各工作站,举办了多场以“一起看球吧”为主题的互动交流会,为彩民、业主搭建了沟通和交流的桥梁。

支持群体活动助力国际赛事

在销量增长的同时,北京体彩的公益脚步也没有停歇。中国网球公开赛首次与北京体彩“亲密接触”,将赛事中的部分重要比赛列入胜负过关游戏的竞猜范围,凡购买2014年中国网球公开赛正赛阶段钻石球场及莲花球场门票的观众即可凭票在中网现场领取胜负过关游戏彩票,活动期间赠票数量超过20余万张,现场观众在欣赏精彩比赛的同时,尽享了竞猜乐趣。

6月21日,“体彩超级大乐透杯”2014年北京市市民游泳公开赛在国家游泳中心鸣枪开赛;6月25日,“2014北京·怀柔中国汽车拉力锦标赛”开幕;10月18日,2014年北京平谷国际户外健身大会在平谷国际徒步大道举行。近年来,北京地区诸多以“体育彩票”冠名的体育赛事在北京体彩的支持下开展起来,在促进群众体育运动发展的同时,也进一步树立了体育彩票公益、公信、公立的社会形象。

逾60亿元年销量,360多天系统平稳运行,北京体彩将以此为新的起点,在确保安全运营的前提下,保持销量持续增长,稳固市场份额,确保北京体彩健康稳步发展,再接再厉,抓住机遇,勇于创新,不断开创体育彩票事业发展的新局面。

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